可口可乐发展历史，为何125年经久不衰
可口可乐公司成立于1892年，目前主要从事可口可乐糖浆和浓缩物的制造和销售。可口可乐是一种加糖碳酸饮料，是美国的文化机构，也是美国口味的全球象征。该公司还生产和销售其他软饮料和柑橘饮料。可口可乐在 2 多个国家/地区拥有 800，200 多种产品，是世界上最大的饮料制造商和分销商，美国最大的公司之一，也是营销史上最成功的品牌之一。总部位于佐治亚州亚特兰大。
可口可乐的诞生起源
1886年5月，在佐治亚州亚特兰大，彭伯顿化学公司的药剂师约翰·斯蒂斯·彭伯顿（John Stith Pemberton）博士发明，他发明生产了一种浓缩糖浆，彭伯顿最初吹捧他的饮料是治疗最常见疾病的补品，它基于古柯叶中的可卡因和富含咖啡因的可乐果提取物（可卡因大约在1903年从可口可乐的配方中去除。）。他将新产品带到街上的雅各布斯药房，在那里进行了销售，命名为“excellent”，并以每杯五美分的价格进行销售。
彭伯顿把他的糖浆卖给了当地的soda fountains饮料公司，而且，通过广告，这种饮料取得了惊人的成功。
彭伯顿博士的合伙人兼簿记员弗兰克·M·罗宾逊（Frank M. Robinson）认为“这两个C在广告中看起来不错”，他建议了这个名字，并用他独特的字体写下了现在著名的商标“可口可乐”。可口可乐的第一个报纸广告很快出现在《亚特兰大日报》上，邀请口渴的市民尝试“新的和流行的苏打水喷泉饮料”。商店的遮阳篷上出现了手绘油布标志，上面写着“可口可乐”，并添加了“饮料”的建议，以告知路人新饮料是用于苏打水喷泉的茶点。在第一年，平均每天销售九杯饮料。
1891年，另一位亚特兰大药剂师Asa Griggs Candler（1851-1929）获得了该业务的完全所有权（总现金支出为2，300美元，并交换了一些股权），并于次年成立了可口可乐公司。“可口可乐”商标于1893年在美国专利局注册。
彭伯顿博士并未意识到他创造的饮料潜力。他逐渐将部分业务出售给各种合作伙伴，并在1888年去世前将他在可口可乐的剩余股份出售给了Asa G. Candler。
在Candler的领导下，糖浆的销量从1890年的9000加仑，到1900年提升到了370877加仑。
同样在那十年中，糖浆制造厂在达拉斯，洛杉矶和费城建立，该产品开始在美国每个州和地区以及加拿大销售。1899年，可口可乐公司与一家独立的装瓶公司签署了第一份协议，该公司被允许购买糖浆并生产，装瓶和分销可口可乐饮料。这样的许可协议构成了一个独特的分销系统的基础，现在这个系统已成为大多数美国饮料行业的特征。
可口可乐公司由1890年成立时资本为10万美元，1892年以2500万美元的价格出售给由亚特兰大商人欧内斯特伍德拉夫领导的一群投资者。他的儿子罗伯特·温希普·伍德拉夫（Robert Winship Woodruff）担任公司总裁兼董事长超过三十年 (1923–55).
第二次世界大战后，可口可乐的包装多样化，新产品的开发或收购。“可口可乐”商标于1941年首次用于广告，于1945年注册。1946年，该公司购买了芬达（Fanta）的版权，芬达是一种以前在德国开发的软饮料。
1978年，可口可乐成为中国唯一一家获准销售冷包装饮料的公司。1982年，该公司推出了低热量无糖软饮料健怡可乐（原名健怡可口可乐）。为了解决市场份额下降的问题，该公司于1985年1982月采用了一种新口味的可口可乐，使用了通过口味测试开发的配方。然而，新可口可乐并不受欢迎。由于公众的强烈抗议，可口可乐在1989月恢复了原来的味道，然后作为可口可乐经典销售。
1990年代初，可口可乐开辟了新的市场;该公司于1990年开始在东德销售产品，并于1993年开始在印度销售产品。1992年，该公司推出了第一款部分由再生塑料制成的瓶子，这是当时该行业的一项重大创新。
在2000年代初，可口可乐面临非法土壤和水污染的指控，以及严重侵犯人权的指控。这场争议引起了全世界的关注，并导致几所美国大学禁止在校园内销售可口可乐产品。该诉讼最终被驳回。
2005年，该公司推出了可口可乐零度，这是一种零卡路里的软饮料，具有普通可口可乐的味道。
在当前复杂多变的商业环境中，可口可乐仍保持强劲韧性，2022年全年，可口可乐公司净营收430.04亿美元，同比增长11.2%；营业利润为109.09亿元，同比增长5.8%；每股收益为2.48美元，同比增长7%。
可口可乐可以说是一家真正意义上穿越周期的百年企业。它从亚特兰大的一家小药剂房，发展到如今庞大的全球性饮料帝国，跨越了地界，文化障碍，融入了日常生活并成为快消品。2022年，在持续的品类创新、创意营销与产能升级中，我们看到了可口可乐保持韧性发展的关键。自2016年提出“全品类饮料”战略以来，可口可乐公司不断推进产品多维度创新、持续拓展品牌矩阵。
