锤子科技，一家“倒闭”多次的网红公司

锤子科技，一家“倒闭”多次的网红公司

昨天晚间传出消息，锤子科技公司高层管理人员出现大面积更换，而锤子的掌门人也由之前的网红罗永浩变更为温洪禧。至此，近期围绕着锤子科技倒闭的一系列传闻看来也并非是空穴来风。

根据消息显示，在12月5日，锤子科技就发生了大面积的人事变动。罗永浩变更为执行董事，金杨担任监事，而徐寒、朱萧木、应超、辛明等9位董事则全部退出。此外，郑刚、唐岩等老员工也从主要人员列表移除。

多次被传“倒闭”

今年，国产手机的发展，到达了前所未有的层面。无论是在工业设计，还是在自主研发上，都打破了“山寨”“模仿”的固有印象。然而，就在国产手机集体发力的时候，锤子手机破产倒下的传闻不绝于耳。

2018年10月15日，锤子科技成都公司其中一处办公地点解散，并且一度被罗永浩视为能够挽救锤子科技的CTO吴德周，已经计划离开，锤子上海子公司月底也将面临解体。

一转眼，11日被曝光的内部薪资难发的邮件，加之锤子子公司法人被换，都在一定程度上表明锤子科技或真的资金周转出现了非常严重的问题，不知道这是否预示着锤子真得走到了尽头。

而几周前，罗永浩还在微博上与“造谣锤子要倒闭”的媒体“互怼”，并信誓旦旦地表示，“锤子科技的员工工资可以按时发放，没有问题。”但近来的罗永浩在微博上消失了一周左右，在12月10日“手机产品缺货”问题被曝光后“归来”，但他也只是在微博上“推销”了与锤子合作的旅行箱，并没有对近来针对锤子手机和锤子科技的一些负面信息做出任何回应。

“靓丽”的业绩

过去四年，锤子科技共推出7款手机，但加起来的总计销量不超过300万台，这个数字在手机行业几乎可以忽略不计——主流手机品牌的单款主打手机，通常可以在上市几个月之内就卖出千万量级。由于整体销量的限制，锤子在整个手机产业链里几乎没有任何话语权，这也导致锤子每卖出一台手机都在赔钱。

去年11月，由于手机销量难有起色，为了寻求收入增长点，锤子科技开始布局智能硬件，推出空气净化器，智能音箱当时也在计划之中。但空气净化器并没有给锤子带来任何喘息机会，据一名对于锤子销售情况比较了解的人士透露，截至到现在，锤子的空气净化器的出货量仅仅只有3万台，这都覆盖不了一个正常科技企业的研发成本的。

今年8月，为了尽快拿到融资，来弥补锤子的缺口。锤子科技投资的社交App“子弹短信”上线，随后一个月，罗永浩高调宣传，称子弹短信累计用户近750万，上线仅7天，融资金额1.5 亿元，数十家投资机构抛出橄榄枝。

但是好景不长，子弹短信迅速陷入沉寂，而且10月12日，子弹短信iOS版本被苹果App Store下架。虽然后期子弹短信再度上线，但是子弹短信用户流失率太高，目前已经没有任何投资人还有兴趣愿意跟进。

押注“TNT”

今年5月15号，罗永浩在鸟巢举办了锤子科技的最大规模发布会，在发布会上，罗永浩对于自己的新品手机坚果R1的宣讲仅仅用了不到20分钟，而整个发布会的重头戏则围绕着一台27英寸的电脑而展开。罗永浩亲切的给自己的这台电脑起了个响亮的名字“TNT”，并宣称这是一台即将改变世界的神奇电脑。

在发布会上，罗永浩就表示，唯有锤子和苹果手机渲染图不作假。但是这句话还没多久就被”打脸“。锤子科技发布会结束之后，有许多网友指出，发布会上的宣传图作假，还发现 Mac OS 界面。

另外，新浪科技在5月16日发布一条消息称，1992年李开复老师在Apple时，演示的一个名叫 "Casper" 的语音助理，当时就实现了用语音直接输入文字，更改字号，变换字体，更改样板模式，自动打开/退出程序……这场景如出一辙…

其实锤子此次的发布会对业界来说还是比较看重的，因为之前罗永浩一直在强调，这是一次锤子科技革命性的产品，但是在实际演示中却让人很失望，因为在语音输入时罗永浩出现多次”翻车“，比如对着电脑喊”微博“，最多一次喊了五次才有反应。虽然”翻车“次数很多，但是老罗还是很”淡定“的，在发布会上他用的最多的一个词汇就是“理解万岁”。

战略失误

从第一款锤子手机上线以来已经过了四五年的时间，其间又推出了不少产品，单是品牌型号就不下五六个，但是这其中大多数品牌是上线一年多就面临被抛弃的命运。而最大的影响因素就是其在市场的表现太差，产品销量并不理想。

被罗永浩极度看好的锤子TNT，却被爆出因为销量少的可怜，供应商甚至不愿意开启生产线去生产，以至于锤子TNT在各个销售渠道都处于未到货的状态。12月初，更是出现了锤子官网无法打开的情况。曾经在社交媒体赚尽眼球的罗永浩，如今在微博等平台也逐渐安静了下来，除了反击一些不实报道，罗永浩也放弃了抵抗。

将富士康作为其代工厂，也是锤子失败的主要原因之一。虽然富士康是全球代加工之王，但是以锤子的销量来说，并不值得富士康去专门为锤子开辟一条生产线，这也是为什么锤子老是断货的原因之一。

还有一点值得我们思考的是，作为一个科技行业的从业人员，本身拥有非常优秀的口才，这点本身是老罗的一个较为独特优势，毕竟老罗是从新东方出来的，而且还不止一次的说自己的口才跟俞敏洪相比是完全不差的。但是如果每次发布产品的时候，看相声的人都远远超过关注产品本身的时候，很明显只能说明一个问题，锤子的产品其实并没有具备较好的吸引力。