中央电视台“CCTV”台标是谁设计的？日本视觉艺术大师长谷川章
央视办公大楼
大家好，我是兰台。
今天兰台想给大家介绍一下中央电视台台标的变迁以及目前中央电视台台标设计者，日本视觉艺术家长谷川章。
央视台标变迁
01、
中央电视台真正意义上的台标是1991年12月1日诞生的蝴蝶标。
这个蝴蝶标的设计者名叫张德生，上海人，曾任中国电视剧制作中心一级美术设计师，也是我国首批电视美术工作者之一。
除了央视最早的“蝴蝶标”，1978年开播的《新闻联播》的第一版片头是由他制作的。
有意思的是，就在1998年，央视为了迎接开播40周年，对已经使用了7年的“蝴蝶标”进行了修改，而且幅度还挺大；这就惹恼了“蝴蝶标”的设计者张德生先生。
于是张德生先生一纸诉状将央视告上了法院，理由是央视使用其作品20多年，从未向他本人支付过费用，而且还在未经张德生本人同意的情况下修改台标。
而央视则认为张德生当时是台里的员工，接受领导下达的任务并利用单位物质条件设计出的台标属于职务作品，因此并不算侵犯权。
最终，海淀法院判定台标归央视所有。
这大概也是央视第二年全球征集新台标的一个原因。
河南电视台台标变化
不管官司，央视的“蝴蝶标”确实是影响了中国一大批省级电视台的台标设计。尤其是“蝴蝶标”所使用的的红绿蓝三原色。
比如河南电视台的台标，简直就是央视台标的翻版，河南台标的含义，大象为象征富豪，而大象又是河南拼音字母“HN”的变形体，而且还采用与央视一样的卫星运行轨道的图形环绕“HN”字母。
除了河南电视台台标最为典型外，四川电视台、西藏卫视、广东卫视、河北卫视、青海卫视、江西卫视、吉林卫视等等省级电视台，清一色以红、绿、蓝三原色作为标准色进行设计，难怪被业内人士开玩笑的称之为“挥之不去的三原色”。
02、
前面兰台开玩笑地说是不是因为和张德生先生的官司，所以央视才在1999年通过全球征集的方式换了新台标。
其实还真不是，至少官司不是主要原因。
因为采取英文缩写的方式设计电视媒体的LOGO，这是西方国际惯例。比如美国NBC、CBS和ABC这美国三大商业广播电视公司，它们的LOGO都是采取的英文缩写方式；其中最有名的当属威廉·戈登给CBS设计的CBS之眼这个LOGO，这不仅成了CBS最好的标识，甚至成了和可口可乐、自由女神像一样的美国象征之一。
CBS之眼
1998年，中央电视台为了与国际接轨，准备重新设计央视的新LOGO。
而最终在众多候选作品中，日本视觉艺术家长谷川章先生以中央电视台英文全称China Central Television的缩写为基础的央视新台标被当时担任评为的九名央视领导一致评为无可争议的佳作，也成了今天常见的央视台标的基础。
长谷川章，1947年出生于日本石川县小松市。
如果看过大河剧《利家与松》的朋友对石川应该不会陌生，德川幕府时代最强的“外藩”前田藩就在今天日本石川县境内。
长谷川章
而长谷川章先生出生的小松市的小松机场是距离“前田藩”主城金泽最近的机场，说起来金泽作为日本北陆地区最大的城市，本身居然没有机场。
长谷川章是日本资深的广告创意人，从20世纪80年代开始，他就为日电视剧、新闻、体育、专题节目策划制作过大量的片头和广告。
他职业生涯一共有4000多部作品，除了央视的标识，他还制作过亚特兰大奥运会宣传画；他还获得了日本民间播放联盟 TVCM 最优秀奖、 ACC 奖等多项桂冠。
其实从20世纪90年代中后期开始，他的主要精力已经放在了视觉艺术上，他以日本独有的“无常观”为出发点，创造了一种崭新的艺术形式——超越时空的“D-K”。
长谷川章先生设计的NHK大河剧“琉球の風”的片头
D-K是“DigitalKakejiku”的简称，意为“数码挂轴”，由屏幕、投影仪及图像构成。
可能也正是因为“跳出三界外”，长谷川章先生才能设计出央视标志这样出色的作品。
和“蝴蝶标”影响了一大批省级电视台一样，长谷川章先生设计的央视新标志也影响了一大批省级电视台修改自己的台标。
重庆卫视台标
比如四大直辖市之一的重庆电视台，就根据央视当时的新台标修改了自己的台标；重庆电视台的英文缩写为C&Q，于是重庆电视台采用了和CCTV一样的双线以及勺标设计，堪称“克隆”。
内蒙古电视台台标
同样“克隆”的还有内蒙古电视台，内蒙古电视台也用内蒙拼音的首字母NM的缩写进行设计，不过内蒙古电视台在“N和M”两个英文相近的字体进行了共生图形处理，这样一来，显得画面更含蓄，并且将CCTV的双线处理为三线，如同潺潺流水，象征着内蒙古独特的地方特色和丰富的资源资源。
虽然同样是“克隆”，但是内蒙古电视台台标设计上还是显示出了一定的创新性。
湖南台台标
当然，也不是所有电视台都在模仿央视，比如人送外号“芒果台”的湖南台，它的台标就和央视完全不同，是湖南电视台专门请了著名设计师邓昭莹设计的，因为定位为“快乐中国”，所以湖南台在台标上和央视台标风格大相径庭，但是不得不说类似芒果的设计，更贴合湖南台给自己的定位，也让湖南台“快乐中国”的定位更好的传递给了观众，湖南台的台标可以算是摆脱央视台标风格的典范了。
以上就是中央电视台台标的故事，大家如果有什么想讨论的，欢迎在评论区留言。
END
参考资料：
《探析中央电视台台标的变迁对地方台标志设计的影响》，张津辅，《当代电视》2014.2；
《传播学视野下透视央视象征符——CCTV》，伍秀丽，《安阳工学院学报》2010.9；
《央视“台标”著作权纠纷的法理评析》，苏新建，《法学》2002.5；
