麦当劳为什么要改名？为什么要改成金拱门？其中有何深意？

麦当劳为什么要改名？为什么要改成金拱门？其中有何深意？

麦当劳改名为“金拱门”，这件事情火了，一下子上了热搜榜，也成了段子手纷纷吐槽的对象。

然而今天我们要讨论的是：1.麦当劳为什么要改名？2.即便改名，为什么要改成“金拱门”这么土气的名字。3.改名后的深意与影响。4：最后谈一下个人对麦当劳的看法。

1.麦当劳为什么要改名？

实际上麦当劳并没有真正的改名，官方微博说的非常清楚。麦当劳改成金拱门只是限于证照层面，对用户的实际体验没有任何影响。改名的原因是麦当劳把中国经营权卖给了中信公司，中信接手以后再叫麦当劳就不合适了，而为了不使品牌受到影响，故线下餐厅不做任何的改动，只是公司名义上变了而已。

2.为什么要改成“金拱门”这样的名字？

有的网友可能说了，改就改呗，为什么要改成金拱门这么土气的名字。有的网友说了，接地气，亲民，我反手就是一拖鞋，要是接地气直接把店面改了呗，何必就改个公司名。

实际上，这是一场非常成功的营销事件，不用花一分钱，媒体争相帮着宣传，不惜夸大事实报道。而中信坐享其成，这广告打得漂亮。而金拱门这三个字非常贴合麦当劳的logo，给大众以深刻印象。不出意外，麦当劳接下来的一段时间里销售业绩会很漂亮。

3.有什么影响呢？

麦当劳本土化程度可能进一步加大。目前麦当劳推出一系列符合中国人的食物，比如鸡排饭，麦香粥等。有人管KFC叫开封菜，K记，M记。这些名字无不意味着中国化的特点，而金拱门更不用说了。也有一些负面影响，可能会降低某些人对麦当劳的认同感。

麦当劳是世界最大的连锁快餐品牌，第二是赛百味，接下来依次是肯德基，星巴克，汉堡王。国内麦当劳的主要对手是肯德基，近来汉堡王有兴起之势。单单从食物味道上，汉堡王绝对要好上一筹。不过综合来看，从管理经营，价格策略，服务质量上来说M记处于优势地位，领先肯德基一个段位。

个人对麦当劳感受最深的是服务方面，每次接过前台账单服务员都是双手递上，这在其它快餐厅是难以做到的，细节决定一个企业的管理水平，也决定了成败与否。

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